Фото: Freepik В пнрвом квартале 2026 года в московских торговых центрах открылось только два магазина детских товаров общей площадью 207,2 кв. м. Это на 92% меньше, чем за аналогичный период 2025 года, когда было запущено 12 точек.Такие данные приводит консалтинговая компания CORE.XP, проанализировавшая 52 крупнейших молла столицы, пишут «Ведомости». Сокращение числа новых открытий происходит на фоне перетока спроса на маркетплейсы и ухудшения демографической ситуации.
По оценкам Focus Technologies, с 2023 года совокупный размер детских магазинов в средних и крупных ТЦ уменьшился на 12%, основной спад пришёлся на период после 2024 года. В первом квартале 2026 года индекс посещаемости одного детского магазина в целом по России упал на 5% год к году.
В результате ряд сетей прекратили работу. В 2025 году офлайн-торговлю закрыли Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican, в 2026-м с рынка ушёл Button Blue. Только за первые три месяца этого года в столичных торговых центрах закрылось 14 магазинов детских товаров площадью почти 1,94 тыс. кв. м.
Некоторые ритейлеры, однако, расширяют присутствие. Китайский бренд Balabala, запущенный в 2024 году, к маю 2026 года открыл 16 точек. «Детский мир» наращивает долю компактного формата «Детмир мини»: по итогам 2025 года его вклад в общие продажи сети вырос в 1,5 раза, хотя выручка основного операционного юрлица ООО «ДМ» сократилась на 1,4% до 221,7 млрд руб., а вместо прибыли получен убыток в 7,9 млрд руб.
По данным опросов NF Group, ритейлеры детских товаров пока не готовы к активной экспансии и планируют открывать не более 20 новых магазинов в год. Сохранять позиции в офлайне, как ожидается, будут преимущественно точки, где требуется примерка или консультация, однако для удержания в торговых центрах им придётся переходить к меньшим форматам и теснее связывать физическую розницу с онлайн-каналом.
Ранее стало известно, что в районном центре «Место встречи Баку» на минус первом этаже открылся магазин Familia площадью 991 кв. м. Торговая точка заняла часть площадей, которые ранее арендовал «Детский мир»; после реконцепции магазин детских товаров продолжил работу в обновлённом формате.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail