Фото: Freepik Несмотря на рост оборота российского рынка детских товаров, по итогам 2025 года ряд ключевых сегментов показал снижение.Продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году, подсчитали по запросу “Ъ” аналитики «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных). Падение коснулось большей части товаров этой категории.
Мегамаркет: LEGO возглавил список самых популярных у россиян новогодних подарков для детей В то же время, по оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), в целом оборот рынка (без учета сегмента детского питания) в денежном выражении по итогам 2025 года увеличится на 15% год к году, до 2,1 трлн руб. Снижение продаж отдельных товаров для детей коснулось в основном одежды и обуви, отмечают в ассоциации.
Эта категория составляет значительную часть от оборота рынка детских товаров. На детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% — на обувь. Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви снижались двузначными темпами, добавляют в «Платформе ОФД».
Эксперты связывают тренд с падением рождаемости и изменением потребительского поведения: покупатели все чаще переходят к сберегательной модели и выбирают альтернативные каналы.
***