Фото: t.me/efko_group Один из крупнейших производителей продуктов питания в России ГК «ЭФКО» займется выпуском функциональных сладких напитков, запустив линейку HiPRO. Старт производства назначен на июнь, на полках появится HiPRO магазинов уже этим летом .
Интерес к функциональному питанию и не только: как изменились потребительские предпочтения россиян HiPro будет продаваться в алюминиевых банках объемом 250 мл в трех вкусах: шоколад-карамель, ежевика-фисташка, груша-мед. В первые месяцы будет произведено 100 тонн продукции, узнал “Ъ”.
Продукция будет позиционироваться как функциональный напиток за счет дополнительного обогащения пищевыми волокнами, кальцием, витаминами D3, B12. Предполагается высокое содержание белка и низкая калорийность.
Сладость HiPro планируется обеспечить с помощью белка браззеина. Это собственный ингредиент ГК «ЭФКО», который группа развивает с начала прошлого года. Выпуская напитки без сахара, группа сможет в том числе уйти от необходимости оплаты акциза на сахаросодержащие напитки, действующего в России с 2023 года. С 1 января 2026 года его ставка возросла на 10%, до 7 руб. за 1 л. Под действие сбора попадают напитки, содержащие более 5 г сахара на 100 мл продукции. В 2025 году совокупные поступления в бюджет от него составили 25 млрд руб.
«По рекомендации ВОЗ, взрослый человек ежедневно должен получать около 0,8–1,2 г белка на 1 кг массы тела. Для спортсменов и пожилых людей эта норма еще выше. HiPRO поможет восполнить его дефицит без усилий и компромиссов во вкусе. А удобный формат упаковки 250 мл не требует специального температурного режима хранения и позволяет взять напиток с собой куда угодно: на тренировку, в дорогу или на работу. И, конечно, HiPRO станет первым общедоступным продуктом со сладким белком», – говорит Евгений Шулепов, директор брендового дивизиона «ЭФКО».
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail