Фото: Freepik Компания VK изучила отношение жителей крупных городов к ресейлу и покупке одежды с рук.В опросе, проведённом в преддверии благотворительного фестиваля, приняли участие более 1,2 тыс. человек из 17 городов России в возрасте от 18 до 55 лет.
Согласно полученным данным, 25% опрошенных уже приобретают вещи на ресейл-площадках, ещё столько же пока не делали этого, но не исключают такой возможности в будущем. Основными каналами покупки одежды по-прежнему остаются маркетплейсы (65%) и торговые центры (60%).
Интерес к ресейлу варьируется в зависимости от возраста: наиболее активно этот формат рассматривают респонденты 25–34 лет, тогда как среди участников 46–55 лет почти половина (46%) не планируют покупать подержанную одежду. Географически лидерами по интересу к ресейлу стали Тюмень (38%), Красноярск и Уфа (по 31%), Омск и Волгоград (по 30%).
Главные причины обращения к ресейлу — экономия средств (20,5%) и возможность найти вещь, снятую с производства (20,4%). Ещё 10% ищут редкие или винтажные экземпляры. При выборе одежды в целом цена остаётся ключевым фактором для покупателей старше 25 лет, тогда как молодёжь 18–24 лет в первую очередь ориентируется на качество (53%), бренд (50%) и только затем на цену (45%).
Отношение к ношеной одежде становится более спокойным: 35% респондентов открыто заявляют, что носят вещи из ресейла или секонд-хенда. В Санкт-Петербурге более половины не видят в этом ничего постыдного, в Москве таких 37%. Почти треть участников (29%) отмечают, что за последние годы общественное восприятие подобных покупок улучшилось. С утверждением «Хорошая вещь должна служить нескольким владельцам» согласны 35% опрошенных.
Ненужную одежду чаще всего передают на благотворительность (26%), ещё 25% хранят её дома или на даче. Активнее всего занимаются благотворительностью жители Воронежа (43%) и Челябинска (38%), а также возрастная группа 35–44 лет.
38% участников опроса заинтересованы в покупке вещи, принадлежавшей известному человеку (16% ответили «да», 22% — «скорее да»). Наибольший интерес проявили жители Красноярска (37%), Казани (26%), Екатеринбурга (25%) и Москвы (22%). Среди возрастных групп лидируют 25–34 лет (19%) и 35–44 лет (18%).
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail