Фото: ILLAN Банк «РОССИЯ» обновил фирменный стиль, чтобы подчеркнуть своё позиционирование, основанное на уверенности в будущем страны, бизнеса и человека, сохранив при этом узнаваемость, масштаб и ощущение надёжности.В основе обновлённой айдентики — существующий логотип банка, в геометрии которого читается образ земного шара. Этот мотив получил развитие в фирменной графике: волнообразных линиях и градиентных окружностях, которые могут применяться как самостоятельные элементы, служить фоном и адаптироваться под разные форматы коммуникации.
Дополнительно для банка была разработана 3D-стилистика с лаконичными формами, выверенными композициями, мягким светом и фактурами золота, бронзы, стекла и камня.
Для имиджевых коммуникаций создан фотостиль, построенный на съёмке архитектуры, интерьеров, природы и образов повседневной жизни. Визуальный подход делает акцент на пространстве, свете и композиции, что в совокупности передаёт ощущение размерности и уверенности.
Новая айдентика адаптирована и для физических носителей. Фирменная графика применяется в деловой документации, полиграфии, одежде, аксессуарах и сувенирной продукции.
Для различных материалов предусмотрены тиснение, вышивка, работа с фактурой бумаги, а также сочетание матовых и глянцевых поверхностей. Графические элементы интегрированы в архитектурную отделку и навигацию отделений и офисов банка, а все правила использования новой айдентики собраны в брендбуке.