Фото: Буквоед Книжная сеть «Буквоед» в ТРК «ГОЛЛИВУД» в Санкт-Петербурге открыла обновленный магазин и представила новую стратегию развития. Это первая точка в новой концепции.Компания решилась на переосмысление развития сети и новый концепт книжных магазинов спустя 7 лет после полного ребрендинга в 2019 году. По словам генерального директора ОРС «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина этот ребрендинг ощутимо повлиял на восприятие бренда и лояльность читательской аудитории.
«Русский Стандарт»: женщины покупают книги чаще мужчин «Сегодня для того, чтобы отвечать на запросы читателей, недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. В эпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они не могут получить на маркетплейсах: атмосферу, эстетику и дизайн пространства, читательское комьюнити, встречи с писателями и книжную экспертизу. Важно создать вау-эффект, который запомнится аудитории и даст повод возвращаться в книжные магазины», — отметил Александр Брычкин.
Работа над новым концептом началась еще в 2025 году. В её основу было положено масштабное исследование аудитории, как среди постоянных покупателей сети «Буквоед», так и среди тех, кто не посещает книжные магазины по каким-то причинам, но активно читает.
Новый концепт строится вокруг идеи тактильности и эмоционального взаимодействия с книгой. В интерьере используется дерево, тёплый металл, мягкий свет и дизайнерская мебель. Проект разработан совместно с архитектурным бюро «Бюро Мартен».
В данный момент магазины «Буквоед» уже присутствуют во всех крупных городах СЗФО, а в Петербурге почти во всех популярных локациях и крупных ТЦ, поэтому компания решила развивать сеть через появление точек в арт-пространствах, креативных кластерах и модных местах города. Для этого в том числе был разработан новый концепт, который логично встраивается в эти пространства.
Следующая в новом концепте откроется в начале июня в пространстве «Севкабель Порт». На конец июня намечен запуск нового магазина в ТРК «Титан Арена» в Архангельске.
Сейчас компания больше сосредоточена на открытии новых площадок в новом концепте, чем на обновлении старых точек. При этом Александр Брычкин пообещал, что если арендодатели крупных ТЦ предложат варианты по переезду в более трафиковые локации внутри комплексов, то «Буквоед» готов рассмотреть возможность постройки нового модного книжного пространства.
В 2026 году ОРС «Читай-город — Буквоед» запустит в новом формате 30-40 магазинов обоих брендов. Количество будет зависеть от договорённостей с арендодателями.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail